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2月22日（前天），快手电商公告称，“因第三方电商平台与快手合作协议发生变更， 快手直播间将切断淘宝和京东外链”。此信息的完整版本在快手公众号@快手上的销售助理的短视频中显示。
此时，有业内人士和真言表示，对于快手的决定并不意外，抖音早就切断了第三方电商链接，快手也一定会走这条路。
快手电商公告图片
01
短视频购物车和商家详情页仍然可以发布京东链接
快手电商公司发布公告称，淘宝联盟商品链接将无法在购物车、短视频购物车、商家详情页等发布商品和服务链接。在快手直播间。京东联盟产品链接将无法在快手直播间的购物车中发布产品和服务链接，但可以在短视频购物车、商家详情页等发布产品和服务链接.
同时，为保证消费体验，建议商家提前完成结算和售后订单处理，尽快通过快手小店承接货物。
官方完整信息是这样显示的：
“尊敬的企业/人才朋友：
因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟产品链接将在购物车、短视频购物车、商家详情页等发布产品和服务链接；京东联盟产品链接将无法在快手直播间的购物车中发布产品和服务链接，但可以在短视频购物车、商家详情页等和服务链接中发布产品和服务链接.
为保证消费体验，建议商家朋友提前完成结算和售后订单处理，尽快通过快手店铺承接货物。 "
02
快手之前切断第三方外部链接
回顾这次公告，快手直播断外链的原因是合作协议的变更，而这次主要涉及淘宝和京东两个平台。
其实，早在2021年11月15日，快手电商就对有赞和魔筷进行了第三方断线操作。当时宣布“快手将不再支持直播间小黄车上挂点赞和魔术筷的第三方产品，而是通过短视频、个人等方式销售的第三方产品。首页、店铺页面等渠道不受影响。”
对于快手切断外部链接的行为快手代运营，很多商家和主播并不感到意外。
因为同行抖音在2020年8月发布公告，第三方平台货源直播分享需要通过巨星图平台匹配直播带货主，第三方货源源将不可用。然后支持在直播间进入购物车。意味着抖音直播电商走向全面闭环，商家在抖音直播上销售商品时，只能从抖音小店销售商品。
“虽然快手的进展有点慢快手代运营，但我们对此并不感到意外，”快手商人何建石说。
03
快手直播电商将全面关闭
本次公告将意味着快手直播电商正在走向全面闭环。
快手的电商野心，从其此前的战略规划中可以看出，早在去年12月的快手电商服务生态年终峰会上，快手@ > 电商负责人小谷表示，在经历了第一阶段的爆发式增长和原始积累后，快手2021年电商进入了专业化、系统化、精细化运营的时代。
在2021年7月提出的“做大信任电商、做大品牌、做做服务商”的提案基础上，2022年的快手电商战略将新增一条“拓展产业带” 支持更多依托产业带的产业带企业和新兴品牌。
而快手所取得的电商成果也可以从一组数据中感知。
据了解，快手将在2021年完成电子商务，超过原定的6500亿元目标，高于外界预期。 GMV口径是提交订单的口径，包括提交未付款、退款和退货。据此前“延迟”消息，快手电商已将2022年总交易额（GMV）的目标范围定为9000亿至9700亿元。
快手电子商务正在兴起。公告发布后，也有业内相关人士看到了真相，“快手总是要这么做，但对整个电商生态来说，未必是坏事。如果快手也是一个电商平台，看它，有望形成五足力量，相互制约，让商家和消费者都受益。”
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2022-10-17
