来自全国各地的20位粉丝齐聚广州，身着礼服走上红毯，共同见证ZMOR品牌一周年。近日快手运营，由快手达人美瑶创立的品牌ZMOR一周年秀圆满落幕。以“拥抱美瑶，我们来了”为主题，活动全程粉丝关注，直播中加入了走秀。GMV超过6000万。
据悉，ZMOR于2021年5月在杭州创立，主攻高性价比的轻奢女装。将于2021年8月在快手上线快手运营，受到了快手平台高端粉丝的追捧，此后不断刷新。单客单价创历史新高，单场爆品销量突破1000万。同时，ZMOR积极扩大站外影响力，签约国际知名IP笑脸高端品牌线，与《乘风破浪的姐姐3》等热门综艺节目合作，实现种草出圈。
快速成长的ZMOR是众多快速品牌的代表之一。在2022重力大会上，快手电商提出了“大快品牌”的最新战略。所谓快品牌，就是依托快手直播间成长起来的新兴品牌。他们以快手为核心线上经营渠道，秉承“真人、真品、真价”的经营理念，通过减少商品流通环节，为消费者提供高体验价的商品比率。
为助力品牌快速成长，快手电商公司发布了快速品牌成长方法论（简称“5K方法论”），通过品牌建设、人才、改善服务、扩大规模、拓展分发，打通<快手的业务定位。在本次周年庆活动中，ZMOR也基于5K方法论进行了全方位布局。
真人设计是快牌商家在快手长期运营中的核心助力，大领域是加强人设和私域的大好机会。以“拥抱美瑶，我们来了”为主题，ZMOR周年庆典邀请了来自全国各地的20位粉丝到广州参加红毯晚宴。通过大型活动，进一步加强了与粉丝的情感联系，强化了粉丝设计。
短视频预热可以在开播前屏蔽流量，高效将流量引流到直播间。直播前一周，ZMOR已经发布了近20个热身视频、福利视频、种草视频和走秀视频。同时，匹配了直播预约、好运、抽奖等用户交互，提升视频转化效果。
优质的直播内容可以进一步吸引注意力、塑造个性、促进转化。ZMOR周年直播设置走秀环节，在直播间搭建高水平秀场。美瑶与模特们身着ZMOR服装走秀，展现轻奢，引导目标用户购买。
商业投资是快手保证销量、提升营销效果的有效途径。ZMOR为这个周年准备了100万的总投资预算。预热期间，进行精准分类，增加粉丝，唤醒老粉丝老客户；发布会主力投资往年秋装老粉丝、品牌粉丝、高频高购买量粉丝等。女装频频被人群购买，冲刺人气；中后期直播以GMV为引导，稳定人气。最终，ZMOR在周年直播中新增粉丝13万，累计下单达到40万，销售额也突破6000万。
ZMOR并不是快手生态中唯一崛起的快品牌，快品牌成长的稳定性正在被一次次验证。自今年5月提出“打造快品牌”战略以来，众多快品牌商家在快手实现了业务增长。快手616购物节期间，49家快牌直播间销量突破1000万，快牌直播间订单总数达1200万，月均销售额GMV环比增长超50%月，浏览量突破20亿，快牌产品销售额同比增长198%。
在快品牌成长方法论的指导下，多品类的快品牌可以找到自己的发展路径。农资快手品牌君萃来，由从事农资行业15年的刘东辉创立，与专业主播建立信任基础，并凭借内容管理在快手快速冷启动和优良的产品质量。不断提升业务能力，借助投资扩大销售，成为616大促期间的新快品牌。
目前，快手信任电商生态为快牌提供了良好的成长土壤和上升通道。据了解，快手电商计划在2022年支持500+标杆快品品牌，让1亿+老兵买到高体验、高性价比的好东西。快手电子商务将继续为快品牌的发展提供强有力的支持，帮助更多快品牌企业在快手长期经营，实现新的业务转型。
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2022-10-16
