快手小视频号购买： 4年前，短视频热潮席卷互联网，视频号站到C位
新眼大企业研究组作品
作者｜叶静
剪辑｜桑明强
在今年的微信公众课上，视频账号站在C位。
这不是腾讯第一次在短视频上投入巨资。四年前，短视频热潮席卷互联网，抖音和快手分别称霸。腾讯重启微视并在线修改，一口气上线了10多个短视频服务，包括快看视频、MOKA、闪咖啡、MO声音、吃饭视频、猫饼、yoo视频等，但后者都是像个没救的混蛋，很快就从江湖中消失了。看，不温不火。
类似“腾讯做不了短视频”的声音接踵而至。当时，腾讯的短视频产品并没有受到大众的青睐。在此背景下，扎根微信的12亿用户，视频号采用冷启动方式进行静谧内测。
与大众认知不同的是，微信推出视频号的初衷，是想用一种新的短内容媒体功能来弥补微信生态系统的短板。背靠微信本身的能量场，上线仅仅半年，视频号就取得了突破，张小龙本人也在朋友圈标记。
今年，视频号的动作更加密集。西城少年和五月天的演唱会已经直播，随后首个付费看NBA的直播间上线，微信刷屏数次。这让在短视频上跑了多年的腾讯，隐约找到了一种理解方式。
先出手，受制于人
短视频市场最早出现在2013年。
心理学研究表明，“生动性偏见”可以使人们对具有视觉显着特征的信息更加敏感。短视频行业的突然爆发，原因有三：生活节奏的加快，造成了时间碎片化的快餐效应；自媒体的繁荣加剧了双方的互动需求；眼球经济。
随着4G的到来，智能手机普及，移动互联网承载着流量红利，催生了第一批短视频应用。 2013年1月，小影上线，提供滤镜、BGM、海报等多种视频剪辑素材。8月，新浪微博搭建秒拍应用；刚刚变身短视频的快手，也迎来了夏天。华；此外，微拍、微客、美拍等短视频应用也展开了拉力赛。
在此背景下，传统的内容制作方式被颠覆，人们的触媒习惯发生变化，具有“短、平、快”特点的短视频逐渐成为大多数玩家的最爱。
腾讯不会迟到。
当年9月，腾讯发布微视。考虑到成本因素和标准化，微视专注于8秒视频。用户可以使用微信、QQ、QQ邮箱账号登录，支持将短视频分享到微信、朋友圈等。腾讯是一个社交平台。
在腾讯，微视很受欢迎。马化腾曾以“小马”用户名开户，先后上传了4条短视频。截至当年12月，他积累了12万粉丝。背靠拥有近12亿MAU导流的QQ和微信，邀请了大量中外明星和KOL平台，2014年春节跨年视频观看量过亿，微视在无限人气的时刻。
但是，成功也是流量，失败也是流量。
回顾微视的由来快手小视频号购买，该项目由前腾讯微博CPO高子光创立，但在后者辞职后，微视被腾讯微博团队接手。彼时，腾讯微博已被战略弃置，团队悲痛欲绝。当时，“流量竞争转为内容竞争”的说法成为业界共识。在接受采访时，马化腾也承认了以内容为制高点的重要性。
在这种情况下快手小视频号购买，威士被匆忙地置于战略高地。团队沿用过去腾讯微博的打法，邀请大V明星站队，砸硬播和PGC策略，但流量带来的高光时刻也隐藏着危机：流量红利一旦消退，就没有强大的内容支持和大规模的黏性用户，无论投入多少，都相当于饮鸩止渴。
2014年春节期间快手号购买平台，微视的热度达到顶峰后，明星的更新频率开始下降。然后，新视频和用户的活跃度下降。下半年，腾讯决定停止投资微视。 ，负责人邢宏宇也选择了离开，微视无奈地延续了腾讯微博的命运。
耐人寻味的是快手小视频号购买： 4年前，短视频热潮席卷互联网，视频号站到C位，两年后，短视频市场迎来一波高峰，活跃用户达到5000万。那一年，快手的铁粉遍布东北，技术流在抖音开始萌芽，火山、西瓜、梨等视频也陆续上线. 2018年腾讯回头重启微视<@at4.0，已经是“早起抓晚集”了。
惊喜
在外界看来，视频号更像是腾讯争夺短视频市场的重要一步。
互联网已经形成共识：一个产品的用户越多，停留时间越长，商业空间越大。字节跳动、腾讯、阿里、百度之争，本质上是一场注意力之战，是对用户时间的争夺。
摇摇欲坠的快速爆炸间接动摇了微信的长期用户地位。调查数据显示，2017年上半年，腾讯APP总时长占比54.3%，未来三年持续下滑。相比之下快手小视频号购买： 4年前，短视频热潮席卷互联网，视频号站到C位，2017年至2019年的久期增长率超过220%。同时，以豆豆、快手为首的头部平台已基本完成流量积累，正在加速商业化进程。
腾讯错过了黄金三年。虽然微视已经重启，但各大应用商店略显尴尬的下载量却被撼动，远远甩在了后面。之后，朋友圈网上的视频动态一直没能引起轰动。
在2019年的“微信之夜”上，张小龙也多次提到短视频，“朋友圈半小时后，用户会去其他地方娱乐，短视频是最受欢迎的选择。 “在去年的公开课上，他认为从消费和个人表达的角度来看，未来十年内容领域的主题是视频表达。
视频账号的诞生似乎成了一个必答题。社交与短视频的融合互动，填补了微信生态的又一空白。
根据某第三方视频账号一周年热榜统计，前50名账号中，情感类占比36%，音乐类、生活类、教育类、搞笑类各占10%左右，美食类和旅游摄影的比重比较小。媒体信息内容与娱乐、生活、民生并列。可以看出，视频号并不是一个受众有限、特定群体、调性有限的短视频平台，而是更倾向于一个普世的内容方。
然后回到视频账号的功能。
第一版视频号的功能比较简单，只是搭建了一个类似公众号的ID系统，内容表现也只是简单的信息流，是粉丝、匿名点赞的混合体好友，系统推荐的内容。可以托管视频内容、直播、小节目，推荐内容质量也很差。
所以，自2020年视频号上线以来，视频号一直处于不断迭代的状态。
与微信生态中的其他产品相比，视频号覆盖了微信生态中的多个流量入口，如搜索、看看、话题标签、推荐等公共领域入口；朋友圈、个人名片页面、私聊 群聊、微信状态等私域入口。 2021年将视频号与公众号首页打通，并在PC端上线视频号，也将丰富企业微信、微信红包的展示场景。
无独有偶，那一年是直播元年，也是电商领域的竞争热点。视频号和有粉丝、流量基础的公众号相互引流，加上微信支付的便利，微信已经形成了具有自身完整生态的商业闭环。理想条件下，微信中原有的私域流量KOC，如微信事业群等，可以将视频账号与朋友圈结合，将私域流量转化为公域流量，利用基于社交推荐算法的在视频帐户上。私域裂变。
在这个逻辑下，大量的创作者也涌入了视频账号。
后来者能否成功？
去年微信公众课“视频”出现143次，“视频号”出现58次，“直播”出现40次。
如果我们把视频号看成是一个短视频产品，难免要拿它和抖音、快手做比较。
根据“电视视频号榜”系列，时事新闻、军事、育儿、烹饪视频占据榜首。这与更广泛的微信原生用户有很大关系。
从“抖音，记录美好生活”到“在快手，拥抱每一种生活”，视频号以“人人创造的平台”开头，当然，这个不是视频号没有定位。如果说抖音是年轻人娱乐的基调，快手倾向于记录低线城市的真实生活，那么视频号的理想状态应该是“国产化创作”平台”。
基于自身生态社交推荐机制的视频账号，对视频内容的丰富度要求更高。正如张小龙所说，“一个人再小，都有自己的品牌。”
但通过实地调研，不少短视频年轻用户发现“我在抖音的视频号上浏览了很多视频”、“没有新想法”等反馈，反映了“原生大V“上视频号”，内容重复和老化的困境，加上平台流量支撑不足，以及“工具化”定义的局限，草根视频难以脱身圆。
所以，无论是从视频号的主要用户，还是随后的西部少年、五月天、NBA等“召回杀”操作，视频号似乎都意识到自己更受中端欢迎- 老年人和老年人。位置偏向中年以上。正如前言，它原本是作为万能工具使用的，现在离它的调性越来越远了。
真正受益于视频号的，是那些使用公众号、小程序等工具，或者在其他平台上积累了一定粉丝数的博主。因为视频号的直播有预约功能，正在进行的直播会出现在关注栏，直播链接可以转发到朋友圈和微信群。相比之前需要提前多天宣传的第三方软件直播，视频号的到达率更高。
不同于抖音没有粉丝可以通过购买机制扩大曝光，视频账号最大的特点就是“私域+公域”，这仍然是普通博主的痛点。一方面快手买号交易平台有哪些，这意味着视频号可以更垂直地触达，最终可能成为小众的“圈子文化”；另一方面，在转化形式上，除了购买商品外，还有视频直播账号的奖励。主播的微信豆等常规策略，添加的公众号链接也可以作为知识付费的引流板。
如何利用巨船微信打造更具民族特色的短内容平台，已成为视频号给予的期待。未来，视频号究竟会成为平台还是工具，还是个问号。
2022-10-10
