购买快手直播号： 视频号向普通用户开放付费直播权限，抖音直播收费5元
科技星球（微信ID：）
正文 | 翟媛媛
封面来源 | 视觉中国
抖音、快手、视频号，三大短视频平台终于步入同一条河流，开始以不同的形式为直播付费。
Tech星球了解到，继1月底首次尝试用腾讯NBA账号付费直播后，视频账号正在逐步向普通用户开放付费直播权限。目前部分视频号主播开通了付费直播功能，部分主播直播收费5元（50微信）。豆），一次直播可以达到20000的人气。这意味着主播单次付费直播至少能赚2000元。
不同于视频账号先付费观看内容的付费直播形式，抖音主打付费麦连接，即直播间主播开启付费麦连接功能，用户需要付钱才可以和主播商量。抖音官方还于3月7日至13日推出了为期一周的麦付费推广活动，推荐付费麦直播间，还推出了麦付费主播名单。
快手发展付费直播的决心似乎更大了。平台在付费内容频道有专门的“付费直播”入口。频道下有不同的直播内容预览。直播类型涵盖美食、电商、声乐、心理等，用户可以根据“直播类型”和“日期过滤”进行搜索。您的直播课程是关于武术教学的。课程页面简洁，教学内容包括：传授武术技巧，包括盘龙舞和花棍、剑拳等。
抖音、快手、视频号都瞄准了付费直播，在节目直播奖励下滑、直播带货行业风起云涌后，给直播带来了新的发展可能。但这种付费直播模式是否可行，未来还能走多远，什么是“钱场景”，能比得上直播带货的商业天花板吗？
视频号：主要为语音直播付费
视频官方账号正在增加对付费直播的推荐。
从微信直播入口进入，你会发现推荐频道下面还有很多“付费直播”。健身博主付费教人们瑜伽，音乐主播让用户通过声音付费。这些直播间试用了三分钟后，你必须付费才能继续看直播。直播形式包括语音和视频。主播可以根据自己的需求设置直播形式，还可以自定义付费门槛。
根据Tech星球的经验，主播收费低至1个微豆（1元=10个微豆），多则399。瑜伽博主的直播费为399个微豆，即用户需要支付3个9.9元看他们的付费直播。
近日，一位一直在尝试为直播付费的视频账号博主告诉 Tech ，视频账号现在无需认证即可进行付费直播。前些日子购买快手直播号： 视频号向普通用户开放付费直播权限，抖音直播收费5元 ，付费直播的门槛还是要认证账号才能获得付费直播。这两天，他突然意识到自己的直播间被官方推荐了，大量的流量涌入直播间。通常最大的观众人数只有大约 500 人。现在直播间的观众人数翻了一番，达到1000多人，付费人数超过100人。
付费直播的类型开始突破“体育赛事”或“线上演唱会”的单一品类，群体开始从KOL下沉到普通用户。两个月前购买快手直播号，微信视频号上线了首个付费直播间。直播内容为NBA常规赛，定价相对克制。用户支付9元免费观看3分钟后，可以继续观看直播。目前，获得付费直播权更像是在平台上接受随机灰度测试。上述博主都不是行业内的KOL，视频号的粉丝也不多，也就五六千人左右。
内测后，直播设置页面会多出“付费观看”选项。视频账号的直播里有很多违禁词，首先不说竞争对手“抖音”和“快手”。上述博主告诉Tech星球，这是直播间的规矩。主播不能通过口述或打字提及，否则属于违规，最严重的将被处以关闭直播的处罚。在切换到视频号之前，博主的直播位主要在K歌和快手。
对于平台来说，付费直播显然可以让他们在直播打赏之外，拓展一种变现方式。主播付费直播，平台直接增加收费项目。以往直播是免费的，主播需要将在直播间收到的奖励“热度”按照50%的比例交给平台。对于付费直播，主播除了平分的人气外，还要上交10%的付费直播收入。
但是，对于目前已经付费直播的主播来说，直播内容的质量并不是很高。内容唯一性和实用价值维度似乎都不符合支付标准。上述主播付费直播主要是为大家播放精选歌曲。
另一位收费5元的音乐主播，直播形式类似于电台广播。主播本人没有出现，只有他的声音被曝光，和用户聊着轻、日常的话题。还有一个主播收费0.1元。直播内容类似节目主播的聊天风格，“煮老鹰”聊天。主播直播12小时，最终记录达到1.9万观看，1.2万点击。
抖音付费连麦：主播一次直播赚近4000元
抖音是最早积极深耕付费直播场景的平台之一。
早在去年8月，抖音就推出了付费直播，抖音的公众号推出了名为“夏日歌会”的专场活动，邀请专业歌手、小众乐队或话题度高的名人参加。娱乐业。参与价格从几元到几十元不等。公开资料显示，欧阳娜娜的付费直播点击量达到750万，峰值20.3万。
本质上，夏季歌曲俱乐部与付费在线音乐会相同。一个月后购买快手直播号快手号买卖交易平台靠谱吗，抖音付费直播进化到2.0版本，找到了更细分、单客更高的支付场景——付费连麦。这种直播不需要在观看前付费，但主播与麦克风建立付费连接，直播间只与付费用户进行协商。
付费连麦在今年得到了广泛推广。今年3月，抖音特别推出了3月7日至13日为期一周的付费直播活动，强烈推荐付费直播。
据抖音付费连麦主播榜单显示，主播类型多为情感博主、心理咨询师、线下课程培训师、电商讲师等。其中，主播榜单第一的主播有活动期间热值为31.80,000。前十名主播可以获得平台一定的奖励，最高1500斗+券。
付费麦克风连接收费标准可定制，连接麦克风形式包括语音连接麦克风和视频连接麦克风两种。据Tech星球观察，有主播15分钟收费69.9元（699币），20分钟收费200元。其中，收费69.9元的主播购买快手号，直播页面显示连接记录已达到434次。
连麦主播的水平参差不齐。心理咨询主播通常具备心理咨询师的专业背景和证书，但情感主播很难提供相关证书。在很多情况下，他们只提供体验咨询服务。
一位收费200元的情感主播助理告诉Tech星球，他们属于付费直播，主播的直播时间一般是晚上9:00到凌晨3:00。接麦20分钟200元，人多需要排队。此外，主播还提供一对一的微信咨询服务，但费用也较高，每小时800元。还有在线课程，价格从几十元到几百元不等。
上述情感主播在抖音运营了四年。之前，他们主要活跃在知乎和微信公众号，以图文形式提供情感体验分享。在知乎拥有超过20万的粉丝，他曾因极端观点被很多网友称为“男人的咪萌”。
虽然主播在直播过程中充满了感性的回答，咨询态度时而心不在焉，提供解决方案也不靠谱，但粉丝认为主播的咨询很专业。直播间的一名付费连麦用户告诉Tech星球，他关注主播很久了。因为他不太擅长处理感情问题，担心会变得更糟，所以付连麦做主播比较稳妥。另一位网友也反映，主播说话比较客观专业，有自己的理论体系，不是单纯凭经验夸大其词。
快手付费直播：直播版“get”
快手的付费直播，可能有最完善的“基础设施”，也有专门的入口。
付费内容广场，有热门课程、热门娱乐，还有付费录播，就像一个付费知识产品“get”。
目前购买快手直播号： 视频号向普通用户开放付费直播权限，抖音直播收费5元 ，付费直播频道下提供近百场直播预览，价格从1元到9800元不等。直播的类型比较多样，多为实用技能教学的直播。比如有汽车保养解决方案直播、迷你币教程、鱼头花椒直播、二胡教学课程、债务人心理辅导课程、创富实战课程、和平精英13种技术教学等。其中，购买量最高的直播课程是《元界解读》，售价9元，有705人购买。直播还没开始，就已经赚了近万元。
快手付费直播可以免费试用3分钟。在付款之前，您有机会发表评论。试用期过后，您无法发表评论。
快手方面对Tech星球表示，疫情发生后，文艺演出俱乐部（如话剧、戏曲等）线下演出受到限制，快手下推出付费直播这次机会。演出团将在快手在线播出演出。观众可以试一试一段时间，购票后就可以观看整场演出。这种创新形式，一方面帮助文艺演出俱乐部将线下演出转为线上，扩大消费场景和人群；另一方面，观众可以更方便地观看更多种类的文艺演出，而不受地理位置的限制。
直播行业已经从直播带货转变为直播带货，现在付费直播已经成为标配。相比之下，快手付费直播定位为“门票”，抖音付费为连麦咨询，视频账号目前多为语音直播。三人以不同的色调呈现付费内容。. 从付费结果来看，付费直播呈现出一定的“金钱场景”，不少用户愿意为一些直播付费。
但这是否意味着付费直播时代的开始？
对于平台来说，需要通过增加直播内容的供给来寻求更广泛的商业变现，平台需要盈利。尤其是在整个互联网行业低迷、流量红利见顶的情况下，企业普遍将降本增效作为发展主题。不过，付费直播在带来经济效益的同时，也提高了直播的消费门槛，这对于需要扩大用户规模的账号或平台来说可能并不紧迫。
微信公众号是付费阅读的首创，至今仍设置有付费阅读的公众号IP。不过这种变现方式有一定的局限性，似乎只能作为变现的补充，一直未能掀起大浪。与广告收入相比，付费阅读收入几乎可以忽略不计。
一位资深科技博主对Tech星球表示，目前还没有直播付费的计划，也不想向C端用户收费，而且很难和大家交流，投放也比较困难。
付费直播的本质是为知识付费，但以付费知识起家的平台在体量和用户规模上都在下降。未来付费直播能发展到多大，天花板有多高，我们拭目以待。
2022-09-08
