快手财经号购买：她的本科第一学位毕业论文题目：快手平台对用户互联网获利机制影响研究
文字 |刺猬公社的石灿
编辑 |铁林
这就是我了解这个主题的方式。
6月2日，我参加了一场专注于下沉流量市场的沙龙。清华大学社会学系闫飞副教授展示了一组关于我国社会结构变化的数据图表。 ”字体，大量的人处于中下层。他说下沉的交通市场很有意思，他的一个学生正在做毕业论文，主题是城市移民如何通过快手建立自己的身份。
ISEI 衡量中国社会结构（2010）
沙龙结束后，我联系了闫副教授，得知学生名叫马瑶瑶，清华大学新闻学院四年级毕业生，将继续在本专业攻读国际新闻学硕士学位。学校。马瑶瑶在写第二学位论文时，选择了闫副教授作为导师。
6 月 11 日，我在清华大学的一家咖啡馆和她聊天。她的第一篇本科论文题目是《快手平台对用户互联网分红盈利机制的影响。研究》。
以下是她的个人陈述。
口语 |马瑶瑶
亲戚在玩快手
我三月份开始写这篇论文，四月份面试，六月初完成，然后去答辩。这是我的第一篇学位论文的标题。我的第一个学位是新闻学，我的第二个学位是社会学。本科毕业后，我将继续在清华大学攻读研究生，主攻国际新闻。
第一次知道快手是因为2017年的一篇文章《底层的残酷故事：中国的一个视频软件》，没注意快手从那时起。
我的家人在新疆伊犁。去年夏天回家，发现很多人都在看抖音和快手。但这东西本身对我没有吸引力。 抖音的思路和微博是一样的，都是短视频版的微博，但是快手不，不一样，我很好奇一件事是那些学历低的人之后级别有手机，先学会用微信，再学会用快手，继续玩。这个平台的影响力有多大？
带走我的两个亲戚。
我有一个表弟，他是一名卡车司机。他通常跑“伊犁-乌鲁木齐”路线。那条路上的风景很美，很多游客都去那里。他经常在快手上发布视频，并在发布后转发到我们的家庭群。很好奇就点进去了
随着时间的推移，我变得更加好奇。
去年寒假回家发现阿姨在玩快手，我问她是不是在快手购物？她说，买，买化妆品。当时她给我描述了一个化妆品，说是一个人在快手上卖的，直播间人很多，每次卖1万或者20,000 人在线。我去看了那个人的淘宝店，销量很高。
我问姑姑买了什么。她说买了防晒霜和气垫，价格七八十元。她还给我发了淘宝链接，说涨到了95元，买的时候是75元。主播说，她的货是从大品牌厂家拿的，货没变，但是品牌变了。但商品真假难分。
一开始联系快手让我很痛苦，对上面的内容一点兴趣都没有，一时间我在问自己，为什么要研究这个？
但后来我发现，如果只看内容，不把一些现象抽象成一些一般规律，那会很痛苦。
确实，这就是我一开始受苦的原因。我没有找到一个特别好的理论来分析我观察到的现象。单从现象来看，我看到的内容很乱。
打破了子弹快手财经号购买，我去快手和学校附近的一位主持人聊天。
他们特别喜欢加微信，我不拒绝，他们加我，我就加。添加后快手财经号购买，他们会问我在哪里。我说我是清华大学的学生，我在写论文，所以我在看快手。有些人很愿意和我聊天。聊了很多，想见一面，我不同意。
这很有趣。我去了一个男生的直播间，她们看到我的头像是个女生，他们也愿意聊天，但是我去女生的直播间，女主播都不愿意和我说话。
什么是第三个数字鸿沟？
我的毕业论文题目是《快手平台对用户互联网红利获利机制的影响研究》。
企鹅知酷2018年发布的报告称，快手的用户群体主要集中在非一线城市，其中三四线城镇和农村用户占比较高。绝大多数。 2018年，1600万快手用户受益于平台，其中340万来自国家级贫困县。
我有一个问题：乡镇和农村用户如何通过快手获得互联网红利，平台在其中扮演什么角色？
本次讨论的意义在于数字技术的普及是否会对我国原有的城乡发展格局产生影响。
我主要根据互联网红利和平台的概念进行文献综述。
从使用结果的角度讨论互联网接入和使用的影响，涉及到第三道数字鸿沟，包括经济、政治、教育等方面。互联网红利是从经济后果的角度研究用户通过互联网获得的超越传统市场的经济利益。
图片来自马瑶瑶的答辩PPT
什么是第三个数字鸿沟？
第一个数字鸿沟是互联网接入。主要是指在信息技术尚未完全普及的情况下，富人比穷人更容易通过新媒体获得更多信息，从而导致更大的贫富差距。但现在这个差距已经基本弥合，互联网在农村的普及率也比较高，他们可以通过互联网获取大量的信息。
但是，准入差距的弥合并没有改变原有的经济发展格局。受教育程度较高、收入较高的人更容易通过互联网获取经济利益。获得分红的仍然是原有的既得利益者，被排除在外。外面的人越来越边缘化，文化程度较低的人更容易通过互联网满足自己的娱乐需求，从而失去一些盈利机会，这将涉及到第二个数字鸿沟，即互联网使用差异。并且由于不同的互联网使用对个人和社会的影响是第三个数字鸿沟。
在农村，你可以看到很多人刷快手，刷抖音，很少有人买他们上面的课程来学习，但是对于文化程度较高的人来说，更多的是有可能利用互联网增加一个人的教育资本和社会资本，最终转化为经济资本，这也是互联网使用差异造成的进一步经济差距。
平台连接和代理是我文献综述的第二部分。互联网的本质是连接。对于一个平台网络来说，连接中连接的节点越多，网络的价值就越大。因此，平台的连通性是用户获得互联网红利的重要基础。除了连通性，随着快手越来越大，它很大程度上是主观的，它可以决定什么可以“看到”，什么“看不到”，从而影响用户获取互联网红利。
用户个人原创资产和区域资产
我主要使用定性研究方法，包括体验观察、访谈和案例研究。
我的研究包括两个方面，第一是连接“社会中的普通人”，而分析快手的连接性本质上是为了回答为什么快手可以聚集大量用户在城镇和村庄的问题。
我从三个角度来分析：内容网络、关系网络和服务网络。
图片来自马瑶瑶的答辩PPT
首先，快手通过个性化内容推荐，引入基尼系数，调整流量，在平台上形成个性化、去中心化的内容连接，让长尾用户被“看到”，即,
@快手引入基尼系数调整内容。例如，对于拥有超过一百万粉丝的用户，他们会适当限制用户内容在推荐页面上的曝光，将机会留给其他中小用户的内容。一是保证基础用户的曝光，二是适当限制头部流量。
许多长尾用户和长尾内容在经济、政治和文化环境中是同质的。内容连接方式让大量农村用户聚集在快手，用户之间的同质性使他们产生归属感，建立身份，从而保持社区活跃。
它还有一个快手自己构建的服务网络。 快手如果只是一个用户只记录生活并在上面交流互动的社交平台，很难直接产生经济效益。然而，快手建设电子商务服务网络的意义在于，它为大多数用户提供了进入互联网资产市场的途径。这是用户在平台获得红利的第一步。
“市场准入机会”一词在这里是什么意思？
我们说快手用户在平台上获得互联网红利，首要条件是你的资产要进入互联网市场。资产只有在获得市场准入机会后才能转化为资本，进而转化为经济收益。
在传统市场中，决定用户经济效益的是产业资本、社会资本、教育资本的积累。在互联网市场交易中，除了这些资金的积累，互联网还能降低一些原本存在于传统市场的“刚性”。资产”转化为互联网资本。
最典型的就是互联网使用技巧。在传统市场，个人互联网技能没有市场准入机会，不利于资本积累，但在互联网市场，却成为获取红利的重要依据。
您使用互联网的技巧越熟练，您获取信息的速度就越快，您就越有可能赚到更多的钱。 快手电商网络的建立，让大量乡镇和农村用户资产获得了市场准入机会，是他们通过平台赚钱的重要基础。
快手如何影响用户获取互联网红利？
为了更好地解释这个问题，我借鉴了互联网资本的框架。用户互联网资本的多少将直接影响互联网红利的差异，影响互联网资本效力的条件包括互联网平台和两个“乘数效应”的发挥，即市场规模乘数效应和潜力需求差异规模乘数效应。乘数效应只是正反馈。增加用户的互联网资本可以通过提高资产转化率或扩大资产规模来实现。
图片来自马瑶瑶的答辩PPT
这里我以“互联网平台-市场规模乘数效应-扩大资产规模-互联网红利”为例进行分析。
快手连接了大量乡镇用户，给他们一个相对平均的流量分布模型。在这种去中心化的网络结构中，中心节点的数量和权重会减少，单个节点的数量也会减少。它们之间的联系也会更加均匀。个人获得的联系越多，市场规模就越大，您有可能赚到的钱就越多。
这很容易获得积极的反馈。赚的越多，投资的越多，相当于扩大了你的资产规模，最终会让你获得更多的互联网红利。
其实，需求差异化规模乘数效应也存在潜在的影响。由于接入平台的用户较多快手财经号购买：她的本科第一学位毕业论文题目：快手平台对用户互联网获利机制影响研究，很多在传统市场上受众相对较少的产品都会在快手上引起很多关注，比如鹿茸、虫草等。联系的人越多，就越有可能满足差异化的需求。
但也有一点不容忽视。对于平台而言，网络中心化程度越高，实现越快。但是快手是一个去中心化的网络结构，实现速度不是很快。意识到，后来又探索了其他的盈利模式，比如现在的电商模式。
有趣的是，快手电商平台的建设有些符合当下的消费分级市场。一些长尾用户对低价消费品有需求，会偏爱一些低价产品，有点像拼多多。
快手从社交到电商，形成了独特的老铁文化。它也呈现出互联网时代的一种地域性。当地文化可以使个人更容易获得信任、更多的情感联系和更容易的互动。这甚至可能是 快手 上的一些视频质量不太高，或者有人会信任你的原因。
在分析平台对用户获得互联网红利的影响过程中，另一个判断非常重要：平台只是用户获得互联网红利过程中的一个变量，更重要的作用是用户的个人原创资产和区域资产。
刷快手，刷抖音，摆脱孤独和焦虑
我通常很忙。例如，这个学期，我要为我的第一个学位和第二个学位写两篇论文。前段时间我还参加了一个与能源经济相关的比赛。不是很懂，就是想跟着老师学。
我最近在做一项调查，重点关注新疆的失学女孩。我从大一开始就这样做了，我想知道为什么那里的一些女孩不上学。从大一到大四，我去当地做了四次研究，今年夏天我会再去一次。我校生命学院校友基金会看到我们在做这个，他们觉得还不错。他们想和我们合作做一个公益项目，得到一个长期的援助项目。
之前在社，和师姐关系不错，退出后还有联系。不久前，她找到了我，想一起做一个“导师计划”，为校园内的学生寻找校外职业导师。我们需要招募导师和招收学生。有很多事情要做，很快，我要去丹麦去那里的暑期学校。
我坐不住了，我现在还能接受这个节奏，都是我自己的选择。但有一件事可能不是很好。我做的事情很复杂，没有主线。其实我对自己的理解并不是特别清楚。我现在正在改变，我不能告诉你接下来我必须做什么。我正在尝试将这些分散的点放在一起。
我小时候在祖母家长大，那是个农村。从外婆家出来后，马路对面就是一条河。河对岸是一片特别宽阔的稻田。远处有山。夏季稻田是大面积的绿色，到了秋天就变黄了。我被这一幕深深地影响了。
我的父母都是快手和拼多多用户，他们正在讨论很多我在学校看不到的话题。回到家后，这个领域和我在学校时完全不同，这也让我拥有了更加多元的地域和跨文化背景，在同理心上我应该比别人强。
过去很多事情都很好，但我不喜欢怀旧，我觉得活在当下就好。对于我的父母，我看到的远比他们看到的要广得多。对我来说，我需要非常注意在学校和回家时调整自己。家里很多人在玩快手和拼多多；在学校快手财经号购买：她的本科第一学位毕业论文题目：快手平台对用户互联网获利机制影响研究，我接触了一个非常好的团体，每个人每天都在思考如何追求卓越。
这两个环境实际上是非常不同的。对我来说，在不同的情况下，如何让自己调整与他人的相处方式更为重要。
我喜欢在学校看音乐剧。我看了实验戏剧、歌剧、戏剧、舞台剧和交响乐。前阵子去看了改编自同名电影的《摇滚学院》，正在全球巡演。上次我碰巧在北京。
《摇滚学校》讲述了一个有趣且发人深省的故事。在一所学校里，为了给孩子更好的教育，父母把他们送到贵族小学。学校里所有的老师和家长都在告诉孩子们，你们一定要优秀。除了学习课本知识，你还必须学习弹钢琴、拉小提琴、学习唱歌和跳舞。
偶然，这所学校出现了一位老师。
这位老师是人生的失败者，大家都认为他是个失败者，因为他太喜欢摇滚乐，没赚到钱，付不起房租。有一次，他莫名其妙地伪装成他的朋友，成为了学校的老师。在课堂上，他发现了孩子们的音乐天赋，教他们玩摇滚购买快手直播号的平台，后来还去参加比赛……
故事、音乐、灯光……整个气氛非常好。我们也可以在现场一起鼓掌唱歌，融入其中。在那短短的时间里，我可以脱离现实。一个寻求刺激和快乐的地方，虽然并不能真正解决生活中的问题，但在一定程度上缓解了当下的焦虑。
当我浏览快手时，我有一种感觉，上面的大多数人都很孤独，尤其是住在北京的那群人。我最初关注的是城市移民如何通过快手建立自己的身份，但后来我不再做这个话题了。
在采访的时候，很多人在北京生活了很多年快手号购买，但对这座城市完全没有归属感。这是我们不希望看到的情况。物理空间属于这座城市，但精神状态仍然属于乡村。他们觉得自己是农村人，他们不觉得自己是城市人，他们挣的少，他们没有朋友。向上移动非常困难。
人都是孤独的，但每个人寻求安慰的方式不同。刷快手刷抖音都是为了摆脱内心的孤独和焦虑。
2022-10-10
