快手新人邀请购买：快手“肯德基一分购”活动上线一周内用户参与量近千万

快手新人邀请购买：快手“肯德基一分购”活动上线一周内用户参与量近千万

你以为一分钱就吃肯德基的金桶是个笑话，但其实很长一段时间都有很多经验。这是肯德基和快手联合推出的一次点购活动。一经推出，就非常受欢迎。只要邀请几个朋友切刀，就可以在店内购买总价超过100元/件的肯德基过年。金桶，最开心的就是这个。然而，在这场“吃嗨”的背后，快手一元购的方式开始浮出水面。

新年快乐1分金桶

从网友晒出的榜单来看，快手这个肯德基过年金桶包还是很真实的。一分钱，可以吃到店里单品，总价100多元。有汉堡包和炸鸡套餐。这无疑是真的。让网友们真正享受到一分钱一分货的快乐。本次活动是快手新推出的促销活动，是一种非常熟悉的拉朋友讨价还价方式，无疑让很多朋友熟悉操作。这里的包是由 快手 平台补贴的。除了带来新用户，还达到了招商引资的效果。再加上消费者的免费午餐，无疑是双赢的结果。

据悉，快手“肯德基一分购”活动启动一周内快手新人邀请购买，就有近千万用户参与。快手在最终形成巨大的流量和讨论的同时，也为活动带来了大量的场外曝光。其中，##微博浏览量超过6600万，讨论量超过3.5万，不少人主动发帖、分享攻略、组队互助。上述讨论大大增强了肯德基在社交平台上曝光的自然提及。

不过，这次活动不仅是快手和肯德基联合发起的。目前已覆盖美的、格力、荣事达、三星、华为等100多个品牌，涵盖日用品、手机、数码、家电、厨具、食品、美容护肤、线下餐饮、其他行业品牌。但是，与肯德基的合作非常有效。这件事情是由很多原因导致的。例如，两者都是拥有大量年轻粉丝的民族品牌。肯德基拥有超过 8,100 家门店，覆盖面广。一线城市的高渗透，实现了快手点购活动从线上到线下的流转，让消费者出门就可以找店铺兑换商品，大大提高了活动的转化率，最大化了活动的效果。改变。而且活动门槛低，只需要几个人砍单，参加人数多也是情理之中。

肯德基的成功也为快手的点购活动找到了一个合适的切入点，即线上线下联合营销。店内美食可能是此类活动容易成功的领域。不仅可以出圈，还可以达到网红推荐分享的效果。我们可以在微博、小红书、豆瓣等站外看到快手，外部竞品渠道产生大量自来水，竞相转发相关内容，相当于对快手的双重曝光和推荐@> 和合作商户。线下企业品牌只要拿出自己的招牌美食，自然就能形成强大的市场。排水效果好，自己也不用花一分钱，无疑是当下比较划算的推广方式。普通用户只要在快手APP上搜索“共享购物”，进入活动页面什么网站交易快手号，就可以参与到这场丰富多彩的一站式购物活动中。

快手积分购买看似是一个无声的计划，最终却变成了营销核弹。简单的原因一定不能形成这么大的体积和效果。它的成功无疑是模式、平台、趋势、用户需求共振的结果。类似的模型其实已经在很多平台上进行过尝试，但最终成功的却寥寥无几。快手 平台为什么会成功？为什么肯德基套餐最受欢迎？在这方面，能给行业带来哪些启示和指导？我认为这是一个值得思考的问题。

线上线下融合时代

元界的概念如火如荼快手新人邀请购买：快手“肯德基一分购”活动上线一周内用户参与量近千万，大家都认为，随着当前的科技进步和互联网的普及，重建一个全新的虚拟世界是顺理成章的。但在这个概念的背后，虚拟世界与现实世界之间的联系仍然是不可或缺的。比如我在虚拟世界里会饿，我也会吃肯德基，但如果我真的要送外卖，我还是需要实体店。. 但如果实体店在元界没有入口，那么这个新世界的人恐怕不会选择，那么实体品牌可能会在网络世界中逐渐被淘汰。这个概念其实是快手一贯的营销理念快手新人邀请购买，称为新市场业务，为了让用户在快手的在线世界中感受真正的烟花。而快手一分购的巨大成功，尤其是与肯德基的一分购，无疑再次证明了快手线上的烟火，也证明了当前在新时代线上线下融合，平台和企业都应该找到适合自己的新营销方式。

目前，快手是一个拥有超过3亿日活跃用户的大型在线平台。与很多平台不同的是，快手的核心价值不是基于生动精彩的视频，而是充满了生活的烟火和老铁的友情，这让快手呈现出独一无二的社交短视频平台属性。一分钱游戏是典型的社交游戏。当两者碰撞时，自然会爆发出凶猛的火花。很多人认为裂变营销是微信独有的。其实这种认识还是比较浅的。对于微信的裂变营销，微信确实具有不可替代的作用，但企业和商家很难仅仅依靠微信进行裂变营销，形成爆发和规模。还有 快手 一直被忽视，因为它是一个内容平台，其社交裂变能力一直被忽视，尤其是对于企业商家这样的B端用户，他们利用视频内容和品牌资源来推动裂变，比如肯德基的国民性格和门店. 公司的广泛覆盖成为本次营销裂变成功的关键，快手是企业与商家营销裂变的优质平台。

这种社交性和高渗透率也为快手一盆狗接下来的发展开辟了空间，因为除了肯德基这样种类繁多的大品牌之外，长尾属性的特色店其实很适合。这种玩法和推广可以根据用户所在的位置做出更精准的推荐，形成具有位置属性的用户圈，对于线下商家来说无疑是最有价值的用户。对于线下门店来说，其实线上推广最大的烦恼就是花钱吸引千里之外的用户，浪费品牌推广成本。而这种社交属性的提升完全不用担心这个问题。当您看到促销是针对本地用户时，他更有可能成为他身边的朋友。这样的本地消费群体一旦上线，就能立即带动店铺的生意。，而且都是快手平台支付的，小店怎么不高兴呢？

通过这样的活动，店主可以有效打通自己的公域流量和私域流量，形成线上线下的用户筛选和融合，最终形成忠诚的本地消费群体，实现复购、频购消费。为了让普通线下门店能够以低成本或零成本在线获客，购买快手显然是一波值得积极研究和参与的红利浪潮。尤其是老铁带来的内容传播和影响力加持，形成的社会裂变影响力，短视频等具有传播力的内容，恐怕比任何广告都更加生动有效。

从快手的成功和品牌的积极参与可以看出快手新人邀请购买：快手“肯德基一分购”活动上线一周内用户参与量近千万，当前的营销理念和营销方式已经发生了很大的变化。传统的流量投放和转化已经过时，不仅落后，而且在成本和效果上也不尽如人意。如何让营销具有社交属性，如何让用户有主动参与和互动，如何让营销过程产生丰富的可以在社交平台传播的内容，如何让线上流量和线下实体互动融合，这是一个问题我们在规划过程中深思熟虑。快手独特的老铁社区文化让快手的用户黏性极强，值得信赖。快手 结合自身内容和社交的优势，开辟社交内容营销新模式。对于品牌商来说快手号转让平台，也是一个玩转旧铁经济的机会。

在我看来，短期营销靠内容，长期营销靠社交。过去，营销品牌专注于微信的定位。现在，也许我们可以将视野扩大到 快手。线上与用户建立关系，在快手上输出内容，线下完成交易，在更多平台上传播自来水可能成为线下商家营销的关键方式。一个纯粹的社交平台，有社交媒体，没有内容，裂变主要依靠拉人头形式的硬宣传，持续效果有限，扰乱用户。平台对此一直有两极分化的看法。但纯内容平台缺乏社交关系，内容刺激为王，自身流量推广昂贵且不稳定，因此很难形成良好的营销效果。快手融合两者优势，开启全新的社交内容营销模式，是一次突破，也是一次机遇。

对于快手来说，如何充分发挥自身的社会优势，也成为未来赢得市场竞争的关键。爆炸性的内容终究会让人厌倦，旧铁关系会持续很长时间。这种社交关系也需要更多的内容和服务来支撑，而这些由点购活动引入的品牌合作无疑将极大丰富快手平台的“元界”，大大增加“烟花” 快手平台，让快手在这些营销的融合中也走上了一条加速发展、深度渗透的新道路。到头来，不仅是老铁，这些企业品牌和线下商家，最终都将成为快手世界不可分割的一部分。

当然，我认为其他品类和创新迭代还需要深入的研究和探索。一方面，如何让更多的品牌和品类在一站式购物模式中发挥更大的价值，另一方面，快手如何找到更有效的营销模式，与各大品牌、退伍军人通过一站式购物活动的成功经验。目前，这只是一个新的营销活动。未来，这可能是快手突破“世界”生态建设的关键路径。