快手购买页面：快手搜索功能为何不放在首屏？技术从业者的疑问
作者 | 丁六军
每次打开快手，想搜索相关内容时，发现首页无从下手，因为它的搜索功能被深埋（在二级页面中）。百度上也有专门的教程，介绍如何使用快手中的搜索功能。
与抖音相比，为什么快手的搜索功能没有放在首屏？这不仅仅是普通用户的疑问，也是一些互联网技术从业者的疑问。
去年10月，丁六君就这个问题向多位快手员工提问，对方表示这是产品早期定位决定的。不过对方也透露，版本即将改版，新版本的体验会更好。
半年过去了，新版本终于来了。
4月5日，丁六君发现快手应用右上角出现了一个搜索框，而不是之前拍摄短视频的图标。同时，丁六君还发现二级页面的搜索（即搜索）模块缺失。
快手第一屏页面：左边是新版，右边是旧版
快手次页：左边是新版，右边是旧版
快手搜索功能从二级页面提升到一级页面，意味着平台对搜索功能的重视程度越来越高。在更深层次上，搜索的变化也反映了平台的一些变化。
环境变了
从大的行业环境来看快手购买页面，一些超级应用已经开始优化平台的搜索功能，以便在积累足够的内容后提升用户体验。
比如，今日头条早在2017年就组建了搜索团队，2019年开始内部测试“今日头条搜索”网页。2020年，开始在端测试“今日头条搜索”APP；而微信也一直在增加搜索功能。2019年快手号交易，微信搜索团队首次亮相微信公众课快手购买页面：快手搜索功能为何不放在首屏？技术从业者的疑问，畅谈搜索背后的思考。
快手当然也不例外。这背后的逻辑在于不同时代流量分布的变化。
PC互联网时代，搜索内容的入口和搜索带来的流量主要集中在百度、搜狗、360手中。尤其是百度已经形成了行业垄断，获得了不菲的收入.
然而，在移动互联网时代，流量分配的逻辑发生了变化。很多超级APP的兴起，把流量圈在了自己的手里，造成了信息孤岛造成的流量分离。尤其是微信、今日头条、知乎等一些超级内容平台的崛起，进一步加剧了这种影响，却让百度颇为尴尬，将其变成了无水无根的树，搜索效果大打折扣。但这些超级应用，本身的内容就可以很好地满足用户的需求。
短视频平台也是如此。
移动互联网流量末端快手购买页面：快手搜索功能为何不放在首屏？技术从业者的疑问，短视频成为时间黑洞，亿万用户将时间花在短视频上，这使得快手成为日活跃用户超过3亿的应用。在 快手 平台上，有大量的用户生成的内容。据《2018快手内容报告》显示，快手每天上传短视频超过1500万条，短视频存量80亿条。
被动向用户推荐80亿内容是不现实的，用户主动搜索自己想要的内容更重要。
快手搜索页面
正如一位产品经理告诉丁流军，早期的快手主要是基于推荐。现在，基于越来越多的内容，搜索功能越来越重要。并且在搜索页面中，您还可以看到各种子类别，以更好地对复杂的内容进行分类。
可以猜测，在这么多品类无法通过垂直渠道很好解决的情况下，切入搜索页面可能是最好的解决方案。
竞争升温
超级内容应用自建搜索系统不仅是一种趋势，也是应用自身发展和应对竞争的需要。
在短视频赛道上，已经形成了快手抖音两雄争霸的格局。虽然在早期，他们每个人都通过其独特的调性吸引了大量不同的用户。不过随着竞争的加剧，两者的很多功能越来越相似，用户重叠度也在增加（近一半）。如何争夺更多的存量用户更是难上加难。
搜索可能是入口之一。推荐与搜索高度相关，在不同平台上展现出不同的发展路径。比如淘宝这样的平台，早期主要依靠用户搜索，但随着商品信息越来越多，推荐购买流量逐渐超过搜索流量；而像今天的头条这样的平台是从个性化推荐开始的，后续的增长可能需要搜索拉动。推荐和搜索可以说是“相辅相成”。
这是因为，虽然今日头条在早期搭建了一个可以搜索到的信息孤岛，但从长远来看，如果更多的用户想要留在这个孤岛，就需要为用户提供更多的内容。在不扩展内容的情况下，信息孤岛本身就处于停滞增长的状态。因此，张一鸣曾在内部演讲中表示，“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只有4000万DAU。”
对于一个短视频平台来说，可能不需要通用的搜索引擎来带动用户增长。但是，通过搜索，无疑可以将平台上的各种内容和产品链接起来，实现更高效的匹配，从而促进用户的增长。
快手抖音越来越喜欢：左边是快手卖快手号交易平台，右边是抖音
此外，在这个发展阶段，快手和抖音之间的竞争也表现在证明自己的流动性上。
搜索功能放在一级页面后，可以促进更多的商业探索，比如热搜榜。其实在这方面，抖音早在2018年就尝试了一番，推出了类似微博的热搜榜。
抖音这样做，一方面是要充分挖掘平台的流量，另一方面也是对自身商业模式的调整和升级。和微博热搜类似，抖音热搜也可以卖热搜点。
快手不急于改造搜索功能，可能是两者的理念和收入结构不同。快手是去中心化的概念，收入以直播打赏为主，而抖音则以品牌广告为主，是类似于微博的中心化运营思路，上热搜榜是正确的。人才和品牌部尤其受益。
然而，双方都在向对方的有利收入来源渗透。比如抖音积极推动直播业务，此前邀请罗永浩打造直播带货标杆；而快手在2018年开始加速商业化，而这个加速主要是指广告，去年也定下了150亿的目标。显然，搜索门户将是增加收入的途径之一。
客观地说，在搜索业务的布局上，快手还是落后了一步。除了理念和收入结构的不同，还在于公司的战略。字节跳动于2017年开始搜索业务，邀请360搜索总经理吴凯加盟并担任搜索业务负责人。因此快手购买页面，无论是在今日头条还是抖音，搜索相关的探索都已经开始。
不过，亮点之一是，快手苏华创始人曾就职于两大搜索巨头——百度，负责搜索和推荐算法等业务，同时也是百度凤凰巢的系统架构师。
因此，就搜索业务而言，无论是技术还是商业，快手都不是没有优势的。
2022-09-21
