购买快手号的平台：视频号提升激励机制播放量吸引抖音、快手等作者入驻
眼下，视频号急于巩固其在企业和名人心中的地位。近日，北京商报记者注意到，视频号再次完善了激励机制，吸引了抖音、快手等短视频作者，浏览量至少达到30万。对于提账的商家和人才来说，无疑是一剂强心剂。集聚公域流量，提升直播供应链能力，可见视频账号越来越“现实”。
数万流量挖人
根据某视频账号发布的“7月新人补贴计划”，北京商报记者注意到，7月1日至31日购买快手号的平台，该视频账号正在奖励新主播的月收入流。比如在3000元的销售范围内，可以获得50%的梯度奖励，超过3000元的部分将获得2%的梯度奖励。
不仅如此，北京商报记者还从腾讯发布的一则“北极星计划”中获悉，该视频号正在抖音、快手、微博、与5月份的标准相比，视频号最高流量券从7500积分提升到10000积分，至少可以兑换30万浏览量，粉丝数量也从100万扩大到500万。
与抖音的推广工具“DOU+”类似购买快手号的平台：视频号提升激励机制播放量吸引抖音、快手等作者入驻，据了解，流量券和微信豆也是视频账号的流量分配手段。商家购买微信豆后，可以加强视频报道、点赞、评论、关注、定向推广等功能。
如果平台加大流量支持，无疑对专家的吸引力很大，将进一步刺激视频账号内容的持续生产。北京商报记者注意到，目前抖音也在游戏、汽车等品类推出相应的视频任务。笔者参与“点赞国潮格力”等活动，可获得数百元现金奖励。
“圈内人都在说腾讯最近要大力做视频号，现在很多创作者都开始关注视频号了。一般来说，创作者会先在抖音、快手，其次会在视频号和小红书上同步。” 一位抖音平台专家向记者透露。这也在一定程度上证明快手号出售平台，在很多作者的心目中，视频号只是一个简单处理和复制的平台。
加速货币化
不过，随着平台大量资源红利的释放，作者们的神经也被搅动了。
“现在的创作竞争很激烈，在同一条赛道上，太多的商家和人才在争抢流量，如果平台能够鼓励和倾斜，也会影响到整个人才团队的资源配置。毕竟，每个平台的观众画像都不一样。” 上述专家补充道：“与抖音不同的是，视频号的客户群主要是中老年用户，所以我们会以健康教育短视频为主。我曾经做过一个正能量视频，月流量可达千万级。”
短视频以其内容吸引用户的注意力，而直播则将积累的用户信任和兴趣转化为真金白银。两种业务相互捆绑、相互引流，最终构成了名人、商家和平台的商业价值。北京商报记者发现，虽然目前微信上将视频号和直播分为两个入口，但用户在浏览短视频时，页面也会显示直播入口。一旦用户频繁进入直播间，直播间入口出现在短视频中的概率也会增加。
“和抖音类似，视频号也会测量商家在直播间的转化率、用户停留时长等，从而给予更多曝光，流量可以逐渐破“从私域到公域。加上平台打赏，我们花了3个月的时间才开了一个直播间，最近观看了10000多人。” 一位经营服装的视频账号商家说道。
另一位经营视频号的专家告诉记者，抖音和视频号各有优势。“抖音非常适合泛娱乐，公域流量分配算法很强那个网站有快手号交易，视频号适合做垂直人群的产品。基于私域转发的优势，只在一个客户群里传播，效果会很好。很好，容易炸。”
收紧流量
“微信希望把自己的视频账号打造成继抖音和快手之后的第三大直播系统。” 一位SaaS技术服务商的从业者直言。
显然，视频号并不想成为明星和商家的次要选择，而是逐渐收紧分散的资源，提升平台商品端和流量端的整体能力。7月21日之后，视频号将上线小店功能，部分品类的准入要求会有所提高。比如珠宝首饰业务，在填写之前的运营平台信息时，仅限于抖音、快手和淘宝（包括天猫）3个平台。
不仅如此，从11月30日起，“微信小店”将无法访问视频账号窗口，这意味着小店将失去一个重要的引流入口。这也导致部分小店商家开始转为视频账号申请小店功能。据了解，“微信小店”是微信为中小微企业和个体创业者打造的快速开店小程序。
为什么要限制商家的业务平台，切断小店与视频账号的联系？对此，腾讯相关负责人回应北京商报记者，以公告内容和公开信息为准。
“小店商品种类繁多，营销能力薄弱。今年3月底购买快手号的平台，小店关闭了个人店功能，要求个人搬到法人店，还需要营业执照，也是为了避税问题。” 一位电商从业者向北京商报记者透露，“视频账号的配送中心目前对接京东、唯品会、爱光、微盟的产品，直播推荐也在推动品牌的“直播间。可以看出，微信希望把视频号的口碑和购物体验都做到了。”
易观品牌零售行业高级分析师陈涛认为，目前在视频直播领域，淘宝的优势在于完善的电商体系和供应链购买快手号的平台：视频号提升激励机制播放量吸引抖音、快手等作者入驻，而抖音和快手抓住了用户关注跨度长，基于兴趣与用户群紧密联系，所以流量比较可观，腾讯的优势在于以大规模用户群为基础。
“但我个人判断，这些平台不一定会直接同级竞争，比如腾讯不一定会把直播作为重点发展方向，毕竟它的商业逻辑是社交，用的是社交形成一系列的业务板块，最后让这个系统在生态中流动起来。陈涛说道。
北京商报记者 何倩
2022-09-06
